WERBEWOCHE

Immer Donnerstag um 19:45 Uhr schenkt STAR TV während 15 Minuten der Werbung besondere Aufmerksamkeit. In Zusammenarbeit mit dem führenden Fachblatt dient die Werbewoche als innovatives Sendegefäss für Schweizer Kreative. Zum Spot der Woche erkoren, steht jeweils ein Werbeclip im Mittelpunkt der Sendung und wird in dem informativen Making of noch genauer unter die Lupe genommen. In der Rubrik Aufgefallen, sorgen die jährlichen Gewinner des Advertising Film Festival in Cannes für Amüsement. Abschliessend werden die aktuellsten Werbespots präsentiert.

WERBEWOCHE

Die Werbewoche ist die grösste Zeitung der Kommunikationsbranche mit Informationen über Werbung, Medien, Marketing, PR, Sponsoring, Marktforschung, Presse und Verlage. Sie erscheint alle 14 Tage und ist zu 95% abonniert. Aktuell und kompetent informiert die Werbewoche über sämtliche Aspekte der kommerziellen Kommunikation. Die Werbewoche berichtet aus unabhängiger, kritischer Sicht über wichtige Branchenentwicklungen, interviewt relevante Persönlichkeiten und analysiert neue Werbeträger und -kampagnen. Sie ist seriösem Qualitätsjournalismus verpflichtet. Die breite Angebotspalette wird durch eine Meinungsseite und gründlich recherchierte Hintergrundartikel zu Themen und Trends, welche die Werbebranche besonders bewegen und vertiefenden Artikel zu Medien und Mediaplanung ergänzt. Für aktuelle Informationen und News nutzen über 5000 registrierte User das tägliche Newsmail der Werbewoche. Den Abonnenten der Werbewoche stehen auf www.werbewoche.ch alle Ausgaben seit 1998 und laufend aktualisierte News zur Verfügung.

WERBUNG

Mit Hilfe von Werbung wird der Mensch gezielt und bewusst, als auch indirekt und unbewusst beeinflusst, wobei der wirtschaftliche Aspekt meist im Vordergrund steht. Durch emotionale (Suggestion), aber auch informierende Werbebotschaften, spricht der Werbende Bedürfnisse an oder erzeugt neue. Bei der Fernsehwerbung stellen die Sender gegen Entgelt ihre Sendezeit zur Verfügung.

WERBESPOT

Werbeagenturen entwerfen Werbespots im Auftrag eines Markeninhabers oder Produktanbieters, für dessen Ware, Marke oder Dienstleistung in einem kurzem Filmbeitrag oder einer Durchsage geworben wird. Ein Werbespot im Fernsehen dauert in der Regel 30 Sekunden womit man versucht, auf das Zapping Verhalten der Zuschauer zu reagieren. Neben der Unterbrecherwerbung haben sich in den letzten Jahren auch andere Formen der Fernsehwerbung etabliert.

WERBEBLOCK

Werbeblocks sind mehrere Werbungen an einander gereiht. Die Dauer und Form sowie der unterbrechenden Werbung wird durch den Rundfunkstaatsvertrag geregelt. Die privaten Stationen erzielen den überwiegenden Teil ihrer Einnahmen durch die Vermietung von Werbezeiten. Deswegen unterbrechen die Privatsender ihre Sendungen auch regelmäßig für Werbeblöcke, während die öffentlich-rechtlichen Stationen deutlich zurückhaltender sind. Animationsfilme, wie die Mainzelmännchen schaffen besonders für Kinder einen Anreiz, sich den Werbeblock anzusehen. Werbeblöcks müssen mindestens einen Abstand von 20 Minuten haben

MAKING OF

Making of’s (deutsch: die Herstellung von), können in zwei Arten unterschieden werden, dokumentarische und rein werbliche Making-ofs. Beide Arten gewähren einen Blick hinter die Kulissen einer Filmproduktion, für die Sendung „Werbewoche“ von Bedeutung ist jedoch das werbliche Making of Mit Interviews und Material von den Dreharbeiten (B-Roll), erhält man einen Einblick in den Werbespot, wobei das Ende meist nicht verraten wird. Auch die Handlung wird nur angerissen, dass durch die Dramaturgie Spannung und Interesse beim potentiellen Zuschauer geweckt werden. Dabei wird der Spot meist unkritisch präsentiert und die Beteiligten äußern sich in der Regel nur positiv über die Produktion.


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